Tal como lo menciona Fleming (2019) Coca-Cola ha ido desarrollado una serie de estrategias durante todos estos años que le han permitido posicionarse en el mercado, pero no solo eso, hacer que las nuevas generaciones conozcan qué es Coca-Cola y seguir consumiéndola. Coca-Cola se ha basado en la innovación constante, sabe que el mundo cambia todos los días y Coca-Cola ha sabido entenderlo de forma clara, haciendo que su producto sea innovador, de ahí que Coca-Cola haya lanzado una serie de productos de diferentes sabores etc. Coca-Cola también sabe lo importante que es crecer, es por eso que durante este tiempo ha creado varias marcas y ahora no solo se dedica a vender Coca-Cola, esta marca se expandió al mercado de las bebidas en general, vendiendo agua, otro tipo de refrescos, jugos, bebidas energéticas, etc.
Por otra parte, Fleming (2019) también menciona que Coca-Cola tiene como objetivo principal disminuir la cantidad de personas que no hayan probado el refresco alguna vez en su vida, y tiene una estrategia para dirigirse a diferentes segmentos desde lo más pequeños hasta las personas mayores. Así mismo esta gran empresa siempre tiene muy presente el futuro, y constantemente está probando, creando, innovando y creando estrategias que le permitan seguir creciendo en el mercado.
El efecto de acuerdo con Gómez (2014) y uno de los objetivos principales de las campañas de Coca-Cola es “compartir”, a través de mensajes positivos, y es qué, ¿quién no quisiera compartir la felicidad?, todo mundo quiere ser feliz, y Coca-Cola sabe perfectamente que algo que te hace feliz se comparte más rápido y queda en tu mente por más tiempo.
BIBLIOGRAFÍA
Fleming, M. (2019). No more ‘holy grails’: Why Coca-Cola is no longer tied to its old brand rules. Marketing week. Recuperado de https://www.marketingweek.com/coca-cola-no-longer-tied-brand-rules/
Gómez, P, B. (2014). 10 claves de la campaña de Coca-Cola. Entrepreneur. Recuperado de https://www.entrepreneur.com/article/267265
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Coca Cola es un gran ejemplo de mercadeo, han usado diversas estrategias para competir, se han diversificado, y han logrado gran éxito. Son campeones del marketing. Han apelado siempre a la creatividad y a la innovación, inundando ciudades y puntos de venta de su publicidad, para que siempre en la mente del consumidor esté Coca Cola, y han llevado siempre el mensaje de la felicidad y la familia.
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Después de tantos años, Coca-Cola no dejará de ser un referente de la felicidad y la diversión en familia o con amigos, porque eso es lo que destaca de esta marca, apela a las emociones y las experiencias de los consumidores. Y todos estos valores y creencias que comparte con sus consumidores los expone claramente en sus anuncios, lo que le hace mantener la fidelidad de sus clientes.
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