eSports, una gran alternativa para los anunciantes ante la paralización del mundo del deporte.

Actualmente, la industria multimillonaria de los eSports cuentan con ligas intercontinentales de hasta 600 millones de seguidores por todo el mundo. Especialmente en Estados Unidos, China e Italia dónde su consumo aumenta un 75%. Invertir publicidad por medio de los eSports es una buena oportunidad tomando en cuenta que desde el confinamiento obligatorio no solo en España, si no en el mundo, ha atraído a miles de espectadores aumentando exponencialmente los eventos en directo y especialmente los juegos en línea.

La Organización Mundial de la Salud inició el hashtag de #PlayApartTogether con el fin de seguir interactuando y socializando siempre y cuando se respeten las distancias. En total, 15 millones de usuarios se conectaron para jugar Call of Duty, rompiendo el récord de usuarios en la red de jugadores online Steam con más de 20 millones.

Seraj Bharwani, Chief Strategy Officer de AcuityAds, junto con Mike Armstrong, VP Global Head of Marketing de Overactive Media Group, han ofrecido un webinar para profundizar en las oportunidades que ofrece el mundo de los eSports a las marcas que buscan vincularse al deporte en un momento en el que los eventos deportivos están en pausa. BMW se percató de la situación y decidió invertir varios millones del deporte tradicional a los eSports.

Demográficamente hablando, es entre los 16 y los 34 años cuando los eSports consiguen un mayor engagement, pero en el resto de segmentos sigue habiendo una parte interesada, entre los 35 y 44 es el 19%, entre 45 y 54 años es un 10% y entre los 55 y 64 años es un 6%, lo que demuestra que está aumentando su penetración en distintos rangos de edades, creando una audiencia cada vez más amplia, tomando en cuenta que en estos tiempos el deporte tradicional quedó obsoleto desde inicios de la pandemia, creando una alternativa muy interesante. Un 40% de los seguidores de eSports son mujeres y un 43% son padres que transmiten esa afición a sus hijos. Dónde podemos observar que los eSports son para todo el mundo.

Otro ejemplo ha sido el Virtual Grand Prix de F1 en el que varios pilotos famosos participaron en carreras virtuales, con experiencias similares en la NBA, NHL, MLB, Nascar o FIFA, lo que ha llevado a espectadores del deporte en su manera tradicional a su versión virtual. Mike Armstrong, VP Global Head of Marketing de Overactive Media Group, organización del mundo del entretenimiento, especializada en los eSports, explica que la publicidad en el mundo de los eSports ha sido durante muchos años algo endémica, con presencia casi únicamente de marcas vinculadas directamente con el entretenimiento en línea. Sin embargo, continúa, en los últimos años marcas fuera de la industria están queriendo invertir en los eSports. El seguimiento de los eventos de eSports en directo crea una oportunidad única de acumular data de primera mano, a través de las acciones desarrolladas por las audiencias durante los eventos, en tiempo real. Sus intereses, búsquedas, afinidades y contexto darán una gran cantidad de información que no se puede desperdiciar, «hay tantas cosas que puedes aprender sobre lo que en realidad les interesa, tanto de los jugadores profesionales como de los seguidores, además de alcanzar un alto índice de penetración cuando sabes analizar los datos que obtienes de primera mano», explica Bharwani.

En conclusión, Seraj Bharwani enumera cinco razones por las que las marcas deberían tomar en cuenta invertir en eSports en la actualidad:

1. Gran alcance de audiencias: Te da la oportunidad de llegar al difícil segmento de entre 18 y 49 años en un ecosistema que garantiza el engagement.

2. Altos índices de atención: Ahora mismo la atención de las audiencias está en los medios digitales y en streaming. Y no es solo por la pandemia, es una tendencia que se viene dando desde hace años.

3. Data de primera mano (first party data) & insights: Tener información propia permite crear una relación directa con tu audiencia.

4. Ventas & ROI: Encuentras consumidores dentro del mismo mercado, dentro de su estilo de vida, dispuestos a comprar en cualquier pantalla.

5. Flexibilidad y optimización de presupuestos: La inversión en eSports de forma programática/digital permite una mayor precisión y control, además de probar diferentes escenarios.