Debido al mal manejo de estrategias de marketing digital a raíz del surgimiento del coronavirus, la empresa ha tenido un enorme declive en ventas. No solo el nombre se relaciona con el virus que está circulando actualmente por el mundo, si no que recientemente promocionaron en diferentes redes sociales la frase “llegará pronto”, la cual tuvo demasiadas críticas al igual que controversias.
La coincidencia con su nombre y el fenómeno actual ha tenido un impacto negativo en donde las ventas de la cerveza en China descendieron hasta 285 millones de dólares. Mientras que en el resto del mundo un 38%, según una encuesta que aplicó 5W Public Relations a 737 personas en Estados Unidos, afirmaron que dejaron de consumir este producto a partir del crecimiento del COVID-19. Incluso acciones que se habían invertido en Constellation Brands y en otras bolsas en Estados Unidos cayeron drásticamente. La empresa se ha encargado de tratar de posicionarse de nuevo dejando en claro a sus consumidores que no existe ninguna relación entre el virus y su producto. Sin embargo, aún hace falta imponer fuerza dentro del mercado y volver a reconstruir sus estrategias de mercado adecuadamente, desenlazándose el virus.
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