OXITOCINA Y DOPAMINA

¿Qué es la oxitocina?

De acuerdo con Iendoiro (2015) la oxitocina es una pequeña molécula, un oligopéptido con nueve aminoácidos; este se genera en el hopotálamo que se encuentra en el sistema nervioso central. La oxitocina se sintetizó artificialmente por primera vez en 1953. Torres (2019) considera que la oxitocina es una sustancia responsable de que el amor exista y está muy relacionada con los lazos afectivos de todo tipo.

¿Qué es la dopamina?

De acuerdo con Sanfeliciano (2019) la dopamina es un neurotrasmisor del sistema nervioso que activa el placer y los circuitos de recompensa del cerebro, además te provoca una sensación de calma y relajación. Por otra parte, Glover (2019) menciona que la dopamina es una diminuta molécula que está compuesta por 22 átomos. Finalmente, para la BBC (2017) la dopamina es la responsable de sentimientos como el amor y la lujuria, así mismo se considera que es la responsable de las adicciones.

¿La comunicación comercial se puede servir en la oxitocina y la dopamina? 

La oxitocina y la dopamina, como se menciona en los párrafos anteriores, se encargan de generar sentimientos o lazos afectivos, incluso adicciones. Con lo anterior, si en la publicidad y sobre todo en la comunicación comercial se usan insights para denotar estas dos sustancias, podrían generar que los consumidores se vuelvan adictos a las marcas, o incluso al realizar una compra sientan placer, o una sensación de calma y relajación.

BIBLIOGRAFÍA

Iendoiro, G. (2015). Oxitocina, la hormona responsable del amor. BBC Padres e Hijos. Recuperado de https://www.abc.es/familia-padres-hijos/20150418/abci-oxitocina-parto-feliz-201504161753.html

Torres, A. (2019). ¿Cuál es el papel de la oxitocina en nuestra mente y en nuestra conducta? Psicología y mente. Recuperado de https://psicologiaymente.com/neurociencias/oxitocina-hormona

Sanfeliciano, A. (2019). ¿Qué es la dopamina y qué funciones tiene? La mente es maravillosa. Recuperado de https://lamenteesmaravillosa.com/que-es-la-dopamina-y-que-funciones-tiene/

Glover, M. (2019). Qué es la dopamina: definición y funciones. Psicología Online. Recuperado dehttps://www.psicologia-online.com/que-es-la-dopamina-definicion-y-funciones-4356.html  

BBC. (2017). El «cuarteto de la felicidad»: cómo desatar los efectos positivos de la endorfina, serotonina, dopamina y oxitocina. BBC. Recuperado de https://www.bbc.com/mundo/noticias-39333917