¿Qué es la economía circular?

La economía circular de acuerdo con Ecoembes (2019) es definida como un sistema que ayuda a reducir el consumo y desperdicio de materias primas. Este modelo aprovecha los recursos y al mismo tiempo reduce el uso de la materia prima. Así mismo la página de sostenibilidad (2017) menciona que el modelo de la economía circular se basa en el reducir, reusar y reciclar, buscando que el modelo económico lineal actual desaparezca poco a poco y a su vez se haga uso del modelo de la economía circular.

BBVA (2018) una empresa que se ha sumado a la economía circular, menciona que este tipo de economía permite aprovechar los recursos y volver a utilizarlos, aprovechando al máximo sus beneficios para devolverlos al mercado con una nueva forma. Así mismo la entidad financiera mencionada anteriormente cree que es un modelo innovador que además de ser respetuoso con el medio ambiente, aboga por los materiales biodegradables.

¿Qué utilidad tiene la innovación sostenible y la economía circular en la comunicación de marketing?

De acuerdo con lo expuesto anteriormente, considero que son dos conceptos que se conectan significativamente. La creación de la económica circular ha dado paso a una innovación sostenible, o quizá haya surgido de la forma inversa, sin embargo, el realizar actividades que ayuden al medio ambiente, se ha convertido en uno de los pilares principales de comunicación de las grandes empresas internacionales, con ellas también se han sumado a este cambio pequeñas y medianas empresas.

Es de suma importancia en la comunicación de marketing, porque un producto que pueda dañar el medio ambiente, o no tenga objetivos alineados con la innovación sostenible, podría en la actualidad resultar innecesario para el mercado o incluso rechazado por el mismo. Un buen director de marketing debería conocer este tipo de modelos y comunicarlos o alinearlos con la marca.

BIBLIOGRAFÍA

Ecoembes. (2019). La economía circular en España. Ecoembes. Recuperado de https://www.ecoembes.com/es/ciudadanos/envases-y-proceso-reciclaje/la-economia-circular-en-espana

Sostenibilidad. (2017). ¿En qué consiste la economía circular? Sotenibilidad. Recuperado de https://www.sostenibilidad.com/desarrollo-sostenible/en-que-consiste-la-economia-circular/

BBVA. (2017). ¿Qué es la economía circular? BBVA Communications. Recuperado de https://www.bbva.com/es/que-es-la-economia-circular/