A diferencia de los anuncios televisivos, adds en aplicaciones y en páginas web, el marketing ha tenido mayor impacto desde la aparición de los influencers. Los consumidores tienden a sentirse más cómodos e identificados cuando reciben recomendación de alguien que ya cuenta con numerosas cantidades de seguidores y prueba los productos físicamente. Comparado con anuncios televisivos, los influencers generan hasta 277% más de intensidad en emociones y una codificación en la memoria del consumidor de un 87% más alta. Tomando en cuenta que aquí no se encuentran interrupciones publicitarias.
Existen tres tipos de influencers: microinfluencers (entre 10.000 y 100.00 followers), macroinfluencers (entre 100.000 y 500.000 followers) y famosos.
Según Shazia Ginai, CEO de Neuro-Insight, las respuestas hacia los anuncios televisivos son debiles. Teniendo demasiado contenido de azules (poca actividad cerebral) y verdes (actividad cerebral media). Mientras que los influencers denotan tonalidades de color rojo (alta actividad cerebral) y color rosa (actividad cerebral muy alta).
El marketing enfocado en influencers tiene y seguirá teniendo impacto en las nuevas y existentes generaciones. Siendo una herramienta más útil y efectiva ya que están al alcance de miles de espectadores.
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